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DS 5LS上市前景分析 高盧女神還是中國屌絲

2013年12月23日 02:05 來源:車訊網
作者: 沈達煒
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  DS品牌在中國現狀

  品牌影響力認知非朝夕之功

  中國消費者對“品牌”這一理念十分重視。DS5大多是偏向于喜好動感設計、追求個性的時尚人群而打造的。當然要想擁有它們,有一定的經濟實力也非常有必要。對于喜歡DS的人來說,喜歡就是喜歡,但是現在的情況來看,現階段大部分的消費者是不會僅為了時尚、個性而為DS5而買單。如果是你,你會買DS嗎?大部分的答案也許都是否定的,雖然這不能百分之百的代表DS的用戶群,但是這樣的答案卻代表了不少消費者的心態。原因無非有幾個:DS的價格太高、DS的品牌影響力不足。而對于DS的品牌形象,其實DS已經有意將雪鐵龍品牌和DS品牌分開來運作,畢竟在中國這個市場,一個全新的品牌的打造要比扭轉一個品牌形象要來的容易。DS作為一個豪華品牌,在中國消費者印象中還是一張白紙,它完全可以畫出最美的圖畫,而如果非要讓雪鐵龍LOGO來烘托,只能是幫倒忙。

DS DS5

  中國消費者,尤其是豪華汽車消費者,已經進入了個性化消費的時代。而DS的最大賣點或許也在于此,它的目的不是希望打造一款純粹的運動車型,精致的內飾、超前的設計才是DS最大的特點。但是,不得不承認,這樣的特點加上并沒有太大競爭力的品牌,或許會讓DS5的銷量有些尷尬,而想要在強手眾多的高端品牌中一較高下,DS還需繼續修煉內功。


  產能不足

  日前,據路透社報道,標致雪鐵龍正考慮進一步削減在法國本土的產出,明年有兩座工廠可能關閉生產線,這兩座工廠均生產雪鐵龍、DS和標致車型。路透社稱,標致雪鐵龍準備著手研究,從而決定明年初是否關閉兩座工廠的生產線。其中一座工廠位于法國東部牟羅茲(Mulhouse),生產雪鐵龍C4、雪鐵龍DS4和標致2008小型車;另一座位于巴黎附近的波瓦西(Poissy),產品包括雪鐵龍C3、雪鐵龍DS3和標致208小型車。標致雪鐵龍之前預計其牟羅茲工廠每年產出在190,000輛至230,000輛之間,明顯低于該工廠兩條生產線的實際產能。而波瓦西工廠相對情況較好,預計產出在240,000輛至270,000輛之間。


  經銷商網絡建設處于發展初期階段

  對于DS雪鐵龍還很陌生的中國市場,DS系列與雪鐵龍的關系,感覺既不同于雷克薩斯之于豐田的關系,又不同于GTI之于大眾普通車系的關系,DS的“高端”與“奢侈”不是由長安PSA在嘴上說出來的,在產品尚未經過市場“真槍實彈”的考驗之前,經銷商們對法國品牌的信任尚不足以支撐起長安PSA只用一個DS系列就“獨立門戶”的夢想。長安標致雪鐵龍DS5已于今年實現國產,但在全國50個城市布局100家銷售網點的目標過于理想。一旦經銷商網絡遲遲不能敲定,長安標致雪鐵龍的美好規劃將成為一紙空文。


  競爭對手及市場展望

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大眾 速騰別克 英朗

  在競爭對手上,官方表示DS 5LS將會把首要目標鎖定為國產奧迪A3三廂版,而除此之外,一汽-大眾速騰以及上海通用別克英朗GT,也將是DS 5LS向下搶奪市場份額的對手。顯然,依仗越級尺寸攻占緊湊型車市場,進行錯位競爭,將成為DS 5LS未來市場推進的核心戰略。


     相較競品,DS在品牌影響力上處于明顯下風的劣勢,以及其產能不足、經銷商網絡建設處于發展初期階段的現狀,都將使明年3月國產上市的DS 5LS面臨著極大壓力。而如果在最終定價策略上,DS 5LS能夠將錯位競爭的性價比優勢突顯出來,在緊湊型三廂家轎市場中,其則將有望占據一席之地。

關鍵詞: DS - DS5 - DS5LS - 雪鐵龍
責任編輯:沈達煒
 

DS-DS 5LS

廠 商:長安標致雪鐵龍
車 型:DS 5LS
級 別:緊湊型車
指導價:14.69-24.69萬元

【詳細參數】 【進入論壇】 【經銷商報價】
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