營(yíng)銷實(shí)力：One Direction樂(lè)隊(duì)幾位知曉？

　　時(shí)下流行為新車選擇代言人以配合營(yíng)銷，一汽豐田此前為威馳選擇了陳坤和袁泉為代言人，分析人士認(rèn)為，二者過(guò)于沉靜，與威馳主打年輕消費(fèi)市場(chǎng)有所不符。此次全新威馳選擇了英國(guó)青春偶像樂(lè)團(tuán)One Direction（單向樂(lè)隊(duì)）作為代言人。業(yè)內(nèi)人士表示，這種依舊以明星代言，以年輕為主打的營(yíng)銷手段已經(jīng)落伍。有經(jīng)銷商表示，“新代言人在國(guó)內(nèi)知名度不高，客戶對(duì)代言人完全不感興趣，對(duì)其音樂(lè)更是基本不知道。因此，代言對(duì)于提升新威馳的形象或是銷量幾乎不能起到作用。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，豐田思路一貫保守，導(dǎo)致一汽豐田的營(yíng)銷手段也頗為傳統(tǒng)，相對(duì)于其他日系品牌企業(yè)，缺乏創(chuàng)新。

　　結(jié)語(yǔ)：文章中我們提到了全新威馳在售價(jià)、配置及銷量方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，但不能否認(rèn)，從豐田86、RAV4、銳志到新威馳，今年一汽豐田產(chǎn)品投放較為密集，同時(shí)釣魚島事件影響也有所減輕，一汽豐田的銷量開(kāi)始回暖，數(shù)據(jù)顯示，一汽豐田今年10月銷售38348輛，同比增長(zhǎng)81.4%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。在這樣的背景之下，結(jié)合豐田汽車對(duì)新威馳給予的“前所未有的重視”，喊出“新威馳不能失敗，月銷過(guò)萬(wàn)是最低目標(biāo)”的口號(hào)我們并不意外，但同為日系的日產(chǎn)、本田同比銷量翻倍，小眾品牌的馬自達(dá)10月銷量的同比增幅高達(dá)88%。豐田所取得的“成績(jī)”也并不顯眼，何況如何從月銷5輛迅速在年內(nèi)突破萬(wàn)輛，超越瑞納、鋒范，談何容易。

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