營銷實力：One Direction樂隊幾位知曉？

　　時下流行為新車選擇代言人以配合營銷，一汽豐田此前為威馳選擇了陳坤和袁泉為代言人，分析人士認為，二者過于沉靜，與威馳主打年輕消費市場有所不符。此次全新威馳選擇了英國青春偶像樂團One Direction（單向樂隊）作為代言人。業(yè)內(nèi)人士表示，這種依舊以明星代言，以年輕為主打的營銷手段已經(jīng)落伍。有經(jīng)銷商表示，“新代言人在國內(nèi)知名度不高，客戶對代言人完全不感興趣，對其音樂更是基本不知道。因此，代言對于提升新威馳的形象或是銷量幾乎不能起到作用。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，豐田思路一貫保守，導(dǎo)致一汽豐田的營銷手段也頗為傳統(tǒng)，相對于其他日系品牌企業(yè)，缺乏創(chuàng)新。

　　結(jié)語：文章中我們提到了全新威馳在售價、配置及銷量方面與競爭對手的差距，但不能否認，從豐田86、RAV4、銳志到新威馳，今年一汽豐田產(chǎn)品投放較為密集，同時釣魚島事件影響也有所減輕，一汽豐田的銷量開始回暖，數(shù)據(jù)顯示，一汽豐田今年10月銷售38348輛，同比增長81.4%，環(huán)比增長7%。在這樣的背景之下，結(jié)合豐田汽車對新威馳給予的“前所未有的重視”，喊出“新威馳不能失敗，月銷過萬是最低目標”的口號我們并不意外，但同為日系的日產(chǎn)、本田同比銷量翻倍，小眾品牌的馬自達10月銷量的同比增幅高達88%。豐田所取得的“成績”也并不顯眼，何況如何從月銷5輛迅速在年內(nèi)突破萬輛，超越瑞納、鋒范，談何容易。

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