2013年11月11日 00:00 | 來(lái)源:車訊網(wǎng) |
作者:
姚艷芳
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營(yíng)銷實(shí)力:One Direction樂(lè)隊(duì)幾位知曉?
時(shí)下流行為新車選擇代言人以配合營(yíng)銷,一汽豐田此前為威馳選擇了陳坤和袁泉為代言人,分析人士認(rèn)為,二者過(guò)于沉靜,與威馳主打年輕消費(fèi)市場(chǎng)有所不符。此次全新威馳選擇了英國(guó)青春偶像樂(lè)團(tuán)One Direction(單向樂(lè)隊(duì))作為代言人。業(yè)內(nèi)人士表示,這種依舊以明星代言,以年輕為主打的營(yíng)銷手段已經(jīng)落伍。有經(jīng)銷商表示,“新代言人在國(guó)內(nèi)知名度不高,客戶對(duì)代言人完全不感興趣,對(duì)其音樂(lè)更是基本不知道。因此,代言對(duì)于提升新威馳的形象或是銷量幾乎不能起到作用。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,豐田思路一貫保守,導(dǎo)致一汽豐田的營(yíng)銷手段也頗為傳統(tǒng),相對(duì)于其他日系品牌企業(yè),缺乏創(chuàng)新。
結(jié)語(yǔ):文章中我們提到了全新威馳在售價(jià)、配置及銷量方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距,但不能否認(rèn),從豐田86、RAV4、銳志到新威馳,今年一汽豐田產(chǎn)品投放較為密集,同時(shí)釣魚島事件影響也有所減輕,一汽豐田的銷量開(kāi)始回暖,數(shù)據(jù)顯示,一汽豐田今年10月銷售38348輛,同比增長(zhǎng)81.4%,環(huán)比增長(zhǎng)7%。在這樣的背景之下,結(jié)合豐田汽車對(duì)新威馳給予的“前所未有的重視”,喊出“新威馳不能失敗,月銷過(guò)萬(wàn)是最低目標(biāo)”的口號(hào)我們并不意外,但同為日系的日產(chǎn)、本田同比銷量翻倍,小眾品牌的馬自達(dá)10月銷量的同比增幅高達(dá)88%。豐田所取得的“成績(jī)”也并不顯眼,何況如何從月銷5輛迅速在年內(nèi)突破萬(wàn)輛,超越瑞納、鋒范,談何容易。
廠 商:一汽豐田
車 型:威馳
級(jí) 別:小型車
指導(dǎo)價(jià):6.98-11.28萬(wàn)元