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鈴木中國戰(zhàn)略提速 打造品牌認(rèn)知度是關(guān)鍵

2012年12月12日 02:00 來源:車訊網(wǎng)
作者:張竹
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  【車訊網(wǎng) 報(bào)道】近日,日本鈴木汽車結(jié)束在美國的汽車銷售業(yè)務(wù)的消息甚囂塵上。已經(jīng)失去美國市場的鈴木,豈能再在中國失利?雖然在年底的廣州車展,鈴木發(fā)力計(jì)劃每年將推出一款新車,但與激烈的市場競爭相比,“品牌認(rèn)知度”的建立才是上上之策。

  美國退市 中國境況同樣堪憂

  近日,美國鈴木汽車宣布撤銷美國市場的汽車銷售業(yè)務(wù),將主要精力放在摩托車和船外機(jī)業(yè)務(wù)上。關(guān)于退市原因,美國鈴木方面表示:“難以維持汽車銷售業(yè)務(wù)的盈利,而摩托車和船外機(jī)業(yè)務(wù)的銷量則可能會(huì)持續(xù)增長。”,“將來,為了在其他領(lǐng)域拓展高效的業(yè)務(wù)范圍及提高盈利能力,因此決定將盈利堪憂的汽車銷售業(yè)務(wù)撤銷,而轉(zhuǎn)向致力于摩托車和船外機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

  實(shí)際上,在美國鈴木汽車的銷量一直不高,今年1-10月銷量僅為21188輛。這一數(shù)量只是豐田卡羅拉的月度銷量而已。對(duì)此,IHS 公司汽車分析師亞倫布雷格曼稱,鈴木公司的經(jīng)營狀況在近幾年一直在走下坡路。雖然在2006至2007年間,公司年銷量接近10萬輛,但他們生產(chǎn)的后續(xù)車型卻不能得到大眾的認(rèn)可。

  與此同時(shí),鈴木在其最為依賴的印度汽車市場也逐步走弱。鈴木一度占據(jù)印度汽車市場40%份額,但目前所占份額僅有27%。

  在兩個(gè)市場遭遇危機(jī)后,鈴木自然將業(yè)務(wù)重心放在了中國。鈴木中國對(duì)于美國的退市曾表示回應(yīng),由于近兩年日本總部對(duì)于中國市場的關(guān)注度越來越高,美國鈴木汽車的退市不代表鈴木在中國的市場會(huì)有變化。美國市場的失利,使鈴木更加看重在中國的發(fā)展。

  但目前鈴木在中國的境地卻也不盡如人意。長期以來一直以吉姆尼凱澤西超級(jí)維特拉三款進(jìn)口車型闖天下的鈴木,不僅車型單一,本土化程度也很低,而且產(chǎn)品大多集中在中低端區(qū)域,無法有效形成競爭優(yōu)勢。

  而長安鈴木多年來一直在售幾款老舊車型,僅有雨燕奧拓天語SX4等幾款小型車,沒有高利潤的車型推出。數(shù)據(jù)顯示,長安鈴木今年前三季度銷量下滑20%,隨著各個(gè)車企的激烈競爭,鈴木汽車對(duì)于消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱。此外,今年2月,鈴木更是交出了昌河鈴木的經(jīng)營權(quán),國產(chǎn)車業(yè)務(wù)邊緣化趨勢日益明顯。而9月的保釣事件導(dǎo)致日系車在華銷售整體滑坡,更使得鈴木在中國的發(fā)展雪上加霜。

關(guān)鍵詞: 鈴木 - 鈴木中國 - 長安鈴木 - 昌河鈴木 - 品牌認(rèn)知度 - 美國鈴木 - 巖瀨大輔 - 吉姆尼 - 凱澤西 - 維特拉
責(zé)任編輯:張竹
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