【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道】2012北京國(guó)際車(chē)展將于2012年4月23日-5月2日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)和中國(guó)國(guó)際展覽中心(靜安莊)老館隆重舉行。車(chē)訊網(wǎng)將以“決戰(zhàn)紫禁城”為主題全程24小時(shí)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)邀請(qǐng)車(chē)企高層、行業(yè)專家、經(jīng)銷(xiāo)商、零部件供應(yīng)商等進(jìn)行高端訪談。以下是BITONE總經(jīng)理蕭立曄先生做客車(chē)訊網(wǎng)直播間的訪談實(shí)錄。

　　車(chē)訊網(wǎng)采訪BITONE的蕭立曄先生

　　主持人：決戰(zhàn)紫禁城，北京2012車(chē)展車(chē)訊網(wǎng)高端訪談，今天請(qǐng)到我們?cè)L談間的是BITONE的蕭立曄先生。

　　蕭立曄：各位網(wǎng)友大家好，我是BITONE的蕭立曄。

　　主持人：今天蕭先生想跟我們分享一下關(guān)于汽車(chē)虛擬影像技術(shù)，也就是CG技術(shù)，首先跟我們網(wǎng)友大概介紹一下這個(gè)技術(shù)到底是什么樣的技術(shù)?

　　蕭立曄：大家一定都看過(guò)好萊塢大片《阿凡達(dá)》、《變形金剛》，這里面大量利用了虛擬影像技術(shù)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)叫CG，現(xiàn)在這個(gè)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于汽車(chē)行業(yè)。我們從事這樣的服務(wù)，是國(guó)內(nèi)、國(guó)際上比較大的一個(gè)服務(wù)商。

　　主持人：這個(gè)汽車(chē)虛擬影像應(yīng)該算是一個(gè)非常新鮮的事物，它是如何誕生的，你們當(dāng)時(shí)怎么設(shè)想的?

　　蕭立曄：CG技術(shù)產(chǎn)生發(fā)展很早，但是隨著這些年，尤其上世紀(jì)90年代以后，好萊塢大片里大量利用CG技術(shù)來(lái)制作一些假的東西，但是看起來(lái)非常真實(shí)實(shí)。更早的時(shí)候，我們看的電影《金剛》是由人扮演的，后期已經(jīng)用電腦CG技術(shù)做了，這些技術(shù)在電影行業(yè)廣泛應(yīng)用的時(shí)候，我們想汽車(chē)可不可以應(yīng)用?去年我們開(kāi)始嘗試用電腦CG技術(shù)做一些車(chē)，現(xiàn)在我們已經(jīng)服務(wù)了國(guó)內(nèi)26個(gè)汽車(chē)企業(yè)，制作的CG作品已經(jīng)覆蓋了29個(gè)大的品牌系列。截止到上個(gè)月，我們已經(jīng)做了151個(gè)車(chē)型的CG作品。現(xiàn)在來(lái)講，汽車(chē)企業(yè)大部分車(chē)型中，汽車(chē)虛擬影像、也就是CG技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。

　　主持人：剛才我們聊過(guò)汽車(chē)?yán)锰摂M影像技術(shù)的現(xiàn)狀，咱們現(xiàn)在跟哪些企業(yè)合作?

　　蕭立曄：現(xiàn)在北京車(chē)展有很多，我們?cè)诒捡Y展臺(tái)上看到接待人員手里拿的iPAD，里面展示環(huán)節(jié)的所有車(chē)都是我們與代理商一起制作的，它大概覆蓋了奔馳的68款車(chē)，包括16個(gè)車(chē)系。在北京現(xiàn)代的展臺(tái)也可以看到接待人員用IPAD展示，里面的車(chē)輛也是由CG技術(shù)制作，都是由我們制作的。

　　同樣，包括英非尼迪、吉利、中國(guó)本田等等，有幾十家廠商或多或少在車(chē)展里面利用虛擬影像制作的車(chē)輛，以及內(nèi)部的構(gòu)造，產(chǎn)品性能，還有展臺(tái)場(chǎng)景，包括這次吉利展臺(tái)上新車(chē)發(fā)布，它的視頻也是我們提供制作的。

　　主持人：這在日常汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域有應(yīng)用嗎?

　　蕭立曄：剛才我所說(shuō)的奔馳、北現(xiàn)，他們的iPAD其實(shí)就是店面應(yīng)用的，我們?nèi)サ剿麄兊?S店能夠看到銷(xiāo)售顧問(wèn)大量使用iPAD向消費(fèi)者展示車(chē)輛。因?yàn)榈昝嬗邢蕖④?chē)輛有限，在大量車(chē)展出的時(shí)候，有很多車(chē)、很多車(chē)色，在店內(nèi)看不到怎么辦?用虛擬影像做車(chē)輛的展示，效果非常好。它不僅可以展示店內(nèi)不存在的車(chē)，而且可以展示車(chē)輛的內(nèi)部構(gòu)造，以及在危險(xiǎn)狀態(tài)下的車(chē)輛情況。比如高速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的車(chē)輛均可以用虛擬影像展示，對(duì)車(chē)輛認(rèn)知非常有幫助。

　　主持人：這個(gè)市場(chǎng)需求量多大?未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?

　　蕭立曄：虛擬影像和互聯(lián)網(wǎng)是一樣的，在未來(lái)一定會(huì)改變?nèi)藗兊纳鏍顟B(tài)。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在正在改變生活，這個(gè)我們已經(jīng)有了認(rèn)知。但是虛擬影像會(huì)替代和影響人們的感知，在視覺(jué)層面，虛擬影像輔助一些腦感應(yīng)技術(shù)，甚至可以替代人的感知。未來(lái)幾十年以后可能很難分清現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界。在這種情況下，用虛擬影像作為汽車(chē)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具，有非常大的市場(chǎng)空間。我自己感覺(jué)，市場(chǎng)空間應(yīng)該不低于幾十億，它需要我們這樣的公司不斷跟汽車(chē)企業(yè)探討和研究：如何在現(xiàn)實(shí)環(huán)境無(wú)法滿足營(yíng)銷(xiāo)的情況下，用虛擬影像切入滿足營(yíng)銷(xiāo)的需求。

　　主持人：能跟我們聊一下，這幾年來(lái)比較成功的案例嗎?關(guān)于新技術(shù)的應(yīng)用。

　　蕭立曄：剛才我講，利用iPAD平板電腦展示產(chǎn)品，是非常成功的一個(gè)應(yīng)用。近期，國(guó)內(nèi)一些高端品牌，也都會(huì)在自己的店內(nèi)進(jìn)行以iPAD為特征的產(chǎn)品展示，各位在經(jīng)銷(xiāo)店會(huì)見(jiàn)到越來(lái)越多這樣的產(chǎn)品。

　　除此之外，虛擬影像還會(huì)大量的用于營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)節(jié)，去年第七代凱美瑞上市，里面有虛擬影像AR展示的環(huán)節(jié)，是由我們提供技術(shù)支持和服務(wù)。第七代凱美瑞產(chǎn)品的獨(dú)特特性，甚至包括內(nèi)部拆解的影像，使用實(shí)車(chē)來(lái)做的話達(dá)不到效果。用這種方式在新聞發(fā)布會(huì)上應(yīng)用的話，其實(shí)是對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的升級(jí)，因?yàn)楦魑恢佬侣劙l(fā)布會(huì)，現(xiàn)在來(lái)講形式比較雷同，虛擬影像其實(shí)為現(xiàn)實(shí)世界做了一個(gè)很大的延展。今年很多汽車(chē)企業(yè)應(yīng)用這樣的技術(shù)，虛擬影像，加上AR，加上其他一些輔助性的技術(shù)。比如說(shuō)交匯的技術(shù)做他們媒體發(fā)布會(huì)，以及公眾發(fā)布會(huì)，我們?cè)诰W(wǎng)上可以看到很多這樣的例子。

　　除此之外，虛擬影像還可以應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，因?yàn)榫W(wǎng)上做發(fā)布會(huì)，技術(shù)條件完全成熟，在網(wǎng)上讓所有的公眾參與進(jìn)來(lái)，這時(shí)候虛擬影像可以達(dá)到替代和超越現(xiàn)實(shí)車(chē)輛滿足不了的需求程度。在未來(lái)情況下，我想虛擬影像會(huì)越來(lái)越多進(jìn)入汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，包括傳播和后期銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，一定會(huì)是這樣。

　　主持人：剛才咱們交談的時(shí)候，您說(shuō)在安全方面一個(gè)培訓(xùn)都有它的技術(shù)應(yīng)用?

　　蕭立曄：對(duì)，我們可以簡(jiǎn)單的講一下，從汽車(chē)生產(chǎn)說(shuō)起，汽車(chē)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，汽車(chē)設(shè)計(jì)院的設(shè)計(jì)師，他們的培訓(xùn)方向跟我們汽車(chē)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)方向不一樣。他們的培訓(xùn)方向更多以市場(chǎng)的反響和趨勢(shì)設(shè)計(jì)一款讓消費(fèi)者滿意的車(chē)輛。而我們?cè)O(shè)計(jì)師或者藝術(shù)家，更多是模擬現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，觀察它在各種各樣危險(xiǎn)狀況或者特殊形態(tài)下，它的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)是如何，我們可以做這樣一個(gè)模擬。另外，我們?cè)O(shè)計(jì)師希望能夠把汽車(chē)做的很美，這一點(diǎn)只有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練和長(zhǎng)期的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)才能做到。

　　主持人：汽車(chē)做得很美?能具體談?wù)剢?

　　蕭立曄：在汽車(chē)上市之前，各個(gè)汽車(chē)企業(yè)都會(huì)有一些非量產(chǎn)車(chē)，它會(huì)用于拍攝廣告片，包括TVC，上市的視頻，還有一些平面攝影。除此之外，其實(shí)還有其他部門(mén)需要這輛車(chē)，銷(xiāo)售部門(mén)需要這輛車(chē)做銷(xiāo)售技術(shù)和銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)，售后服務(wù)部門(mén)也會(huì)用這輛車(chē)做售后服務(wù)的培訓(xùn)，還有客戶關(guān)系部門(mén)用這輛車(chē)做調(diào)研和用戶反饋，這幾輛非量產(chǎn)車(chē)不夠用。我親眼看到一些汽車(chē)品牌為這幾輛車(chē)進(jìn)行爭(zhēng)論，但是虛擬影像介入之后，很多環(huán)節(jié)可以不用了，為什么?汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的時(shí)候，用到的汽車(chē)工業(yè)模型，就是數(shù)據(jù)，是代表汽車(chē)零部件之間的空間位置，這個(gè)可以用于汽車(chē)虛擬影象的制作。汽車(chē)工業(yè)模型應(yīng)用于汽車(chē)虛擬影像制作的時(shí)候，可以不用實(shí)車(chē)，因?yàn)樗粌H可以復(fù)制汽車(chē)的外觀、內(nèi)飾，還可以制造出汽車(chē)內(nèi)部所有的零部件，以及剖解圖，所以在這種情況下，我們的廣告片、攝影，甚至是銷(xiāo)售服務(wù)的培訓(xùn)教材，里面汽車(chē)的零部件或者構(gòu)造，完全可以用虛擬影像達(dá)到同樣的目的，甚至可以做到更精致和精美，這是它特別重要的一個(gè)特點(diǎn)。

　　主持人：您覺(jué)得這個(gè)會(huì)導(dǎo)致汽車(chē)行業(yè)整體格局的變革嗎?

　　蕭立曄：一定會(huì)的。

　　主持人：需要多久?

　　蕭立曄：我呼吁一下，我希望有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者跟我們一塊參與到這個(gè)市場(chǎng)里邊來(lái)。我也呼吁汽車(chē)企業(yè)盡快意識(shí)到自己的鋼性需求，就是量產(chǎn)車(chē)沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)之前，我們的非量產(chǎn)車(chē)不夠用，這樣一個(gè)鋼性需求的問(wèn)題。

　　在汽車(chē)上市環(huán)節(jié)，同質(zhì)化的媒體發(fā)布會(huì)，很難讓媒體抬頭，很多媒體因?yàn)橐?jiàn)的形式太多，可能很難集中注意力到展臺(tái)上，但我想汽車(chē)虛擬影像可以達(dá)到這個(gè)目的，我們現(xiàn)實(shí)世界不在是現(xiàn)實(shí)世界，我們虛擬影像可以做到很大的創(chuàng)意。

　　在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)可以運(yùn)用剛才我們所說(shuō)的像奔馳、北現(xiàn)，基于iPAD以及店內(nèi)輔助展示設(shè)備的領(lǐng)域去，所以汽車(chē)虛擬影像應(yīng)用是貫穿汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)始終的，所以我希望更多的咨詢公司和更多的虛擬影像企業(yè)和我們一樣，參與到這個(gè)行業(yè)里面，為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)未來(lái)的變革做出我們的努力。

　　主持人：感謝蕭總今天作客我們的訪談間，跟我們分享這樣一個(gè)新的技術(shù)，希望我們以后有機(jī)會(huì)還可以再聊，謝謝。

　　蕭立曄：謝謝各位網(wǎng)友。